Ob objavi nove spletne strani pa so obiskovalci opazili, da so pri nekaterih medijih uporabljeni napačni logotipi in napačne povezave. Namesto znaka srbskega Radarja je bil objavljen logotip ameriškega portala Radar Online, ob tem pa je bila dodana tudi napačna preusmeritev. Podobna napaka se je pojavila pri znamki Nova, kjer je bil uporabljen logotip južnoafriškega časopisa Nova News.
Gre za zamenjavo identitete, ki v medijskem prostoru ni nepomembna. Logotip in ime medija sta zaščitena elementa, s katerima se gradi prepoznavnost in zaupanje javnosti. Napačna raba lahko pomeni poseg v tujo blagovno znamko, hkrati pa odpira vprašanje, kako natančno so bile pripravljene in pregledane vsebine pred objavo.
Spletne strani velikih sistemov običajno prehajajo več stopenj preverjanja. Vključujejo tehnične ekipe, uredniški nadzor in potrjevanje na vodstveni ravni. Zato se zastavlja vprašanje, ali je šlo za malomarnost, pomanjkanje notranjih postopkov ali zgolj za prehitro objavo brez končnega pregleda. Takšne napake namreč niso slovnične ali oblikovne, temveč zadevajo osnovno identiteto medijev, ki jih skupina upravlja.
V času, ko se medijske hiše pogosto soočajo z lažnimi profili, ponarejenimi stranmi in krajo vsebin, je skrb za lastno znamko še posebej občutljiva tema. Od velikih sistemov se pričakuje visoka raven natančnosti in jasen nadzor nad tem, kako so predstavljeni v javnosti. Vsaka zamenjava ali napačna predstavitev lahko vpliva na ugled, pravne odnose in zaupanje bralcev.
Do odziva prizadetih tujih medijev za zdaj ni prišlo. Prav tako ni znano, ali je bila napaka že odpravljena in ali bo skupina podala pojasnilo o vzrokih zanjo. Primer pa odpira širše vprašanje odgovornosti v medijskem prostoru. Če pride do zamenjave identitete na uradni strani velike skupine, se poraja dvom, kdo je zadolžen za končni pregled in kakšni so notranji varovalni mehanizmi.
Mediji pogosto opozarjajo na nevarnosti zlorabe imen in simbolov. Ko pa do napačne uporabe pride znotraj same medijske hiše, se meja med tehnično napako in resnim zdrsom hitro zabriše.
